Het succes van The Economist

donderdag 29 april 2010
Door: Henk Steenhuis
Categorie: Media

Een ronduit mooi en bewonderend portret van The Economist in de Frankfurter Allgemeine Zeitung. Leuk om te lezen hoe The Economist een van de weinige papieren media is die geen last hebben van crisis en internet.
De oplage van Time liep van 4 miljoen terug naar 1 miljoen, Newsweek kromp ook in hoog tempo, maar het Britse weekblad lijkt alleen maar te groeien waar anderen in de problemen komen. Hoe dat kan? Volgens de hoofdredacteur omdat de schrijvers in The Economist gewoon zeggen wat ze denken - zo simpel is dat in zijn ogen.
Deze opmerking is minder oppervlakkig dan ze lijkt, want in de media werken echt heel veel mensen die gewend zijn op te schrijven wat ze geacht worden te denken. Het woord 'hoernalistiek' is alweer oud en afkomstig van W.F. Hermans, maar daarmee zeker niet achterhaald.
De eerlijkheid gebiedt te zeggen dat de redacteuren van The Economist ook wel kunnen denken. Het zijn heldere geesten die iedere week opnieuw relatief korte essays schrijven waarin ze hun heldere hoofd pijnigen over actuele kwesties en vrijuit schrijven en opiniëren over zaken die ertoe doen.
Het is bijna bevrijdend en revolutionair hoe eenvoudig dit blad in elkaar zit. Allerlei bestaande journalistieke genres (interview, reportage, twistgesprek, reisverhaal) blijven achterwege, slechts de korte analyse telt.
De gevolgde politieke lijn is al even helder: The Economist is pleitbezorger van het kapitalisme. Economische vrijheid leidt tot een wereldbevolking die gelukkig is, vrij en welvarend - dat is de bottom line. En de kredietcrisis dan? De duistere kanten van de vrije markt worden zeker behandeld in het blad, maar niemand verliest de hoofdlijn uit het oog: op de wereld heb je meer dan een miljard straatarme mensen die dikwijls in onvrijheid leven en dat is allereerst het gevolg van politieke keuzes.
Op een bijna onverstoorbare wijze gaat het weekblad sinds 1843 zijn weg en sommige details zijn opvallend. Alle artikelen zijn anoniem en zelfs de columnisten heben enkel een schuilnaam. Dat is slecht voor ijdele journalisten die het liefst hun naam zo groot mogelijk zien afgedrukt bij een artikel, maar daar staat wel iets tegenover. The Economist is een blad van wereldfaam en er zijn maar weinig mensen die er echt toe doen, die het zich veroorloven dit magazine te negeren.
Als illustratie: 1 van de advertentie-uitingen van enkele jaren geleden: ongelooflijk snobistisch, maar ook bijzonder geestig. Tekst: "I never read The Economist" Management trainee. Age: 42.

Bron: Frankfurter Allgemeine Zeitung

Meer berichten:

'Volkskrant wil Joop.nl verbieden'

Apple in cijfers (Infographic)

Komt 'Teflon Bram' overal mee weg?

Meer spreektaal in het journaal

8 levenslessen van bekende artiesten, ondernemers, musici en schrijvers

Top-5 van meest misleidende reclame

Reacties (1)

Bij mijn weten is de Economist ook behoorlijk politiek-correct, net als de meeste Britse intellectuele kranten. Immigratie is per definitie een positief gebeuren, zowel in de USA, als hier in Europa. Nooit een kwaad woord over gelezen. Verder werd Fortuyn door de Economist destijds als rechts-extremist getypeerd, in lijn met Le Pen en De Winter. Dat zogenaamde vrijuit schrijven is dus beperkt tot de journalisten die sowieso al op de PC- lijn zitten.

Afgezien daarvan is het best een goed gemaakt tijdschrift, waarvan de echte finesses en taalgrapjes mij als non-native, non-Brit vaak ontgaan. Vooral in de titels van de artikelen makt men vak gebruik van dubbelzinnige verwijzingen naar de rijke Britse geschiedenis en literatuur.

Geplaatst op: vrijdag 30 april 2010 | Door: Karel

Reageren


	Nieuwe studio voor Journaal: De NOS houdt het 'lopende' nieuws bij Het NOS-Journaal ziet er vanaf zondag anders uit. Hetzelfde logo - met de rode cirkel - maar veel wordt ook anders. De [...]


	Miss Travel: voor wie reislust heeft Als je vroeger geen geld voor vakantie had, ging je met een beschreven stuk karton of met alleen je duim, langs de weg [...]


	Zo staat Sacha de Boer er voortaan bij in het Journaal Het publiek van het journaal vergrijst en dus komen er veranderingen. De taal wordt populairder, de uitstraling [...]


	Na de cover van Time: Waar is Aisha nu? In 2010 verscheen ze op de omslag van Time. De foto van het verminkte gezicht van de jonge Afghaanse vrouw ging de [...]


	Er zijn meer mobieltjes op de wereld dan tandenborstels Een van de CEO’s van SAP, een van de grootste bedrijfssoftware leveranciers, kwam in een van zijn recente [...]


	CNN-presentator gooit gast uit live-show: "Je bent vreselijk" CNN's sterpresentator Anderson Cooper had er na een paar vragen schoon genoeg van: "Ik heb werkelijk niks meer om [...]