Apple zit opgesloten in een wereld die krimpt

Jarenlang was het het geheim achter het mega-succes van Apple. Het bedrijf deed alles: het produceerde software die alleen draaide op de eigen hardware en die werd verkocht in eigen winkels. Drie keer prijs: omzet en winst uit software, uit de apparaten en uit de Appelstore.

Prachtig totdat het tegenzit. Dan zit het ook drie keer tegen. Van het voornaamste product van Apple, de iPhone, verkoopt het bedrijf er steeds minder. Eerst nam alleen de groei af, maar nu krimpt ook werkelijk de markt. En met wat we weten van de iPhone 7 (verwacht in september) zal het nieuwe model dat tij niet keren.

Zie hier in grafieken de smeltende ijsberg van Apple