Het idee is heel eenvoudig. Fotografeer een oude afbeelding op exact dezelfde plaats waar het beeld oorspronkelijk vastgelegd werd. 21-jarige Canadees Taylor Jones begon er een blog mee en het is in een paar weken uitgegroeid tot een internethit, waar De Morgen en de Independent - terecht - op wijzen. Taylor Jones kwam op het idee toen hij in de keuken van zijn ouders aan het snuffelen was in een doos met oude foto's. Hij ontdekt er een foto van jaren terug met daarop zijn jongere broer die aan dezelfde tafel zit. Hij maakt een foto van de foto op dezelfde plaats. Het idee om oude foto's opnieuw tot leven te wekken, is geboren. Op zijn blog mogen ook anderen soortgelijke foto's plaatsen en die zijn bijna allemaal intrigerend. De website telt al meer dan 3,5 miljoen hits en dagelijks komen er zo'n dertig nieuwe foto's bij.