Liever geen superman in de reclame

Dove adverteert met ‘normale’ modellen: vrouwen in alle soorten en maten. Uit onderzoek blijkt dat dikkere vrouwen met minder zelfvertrouwen deze vrouwen liever zien dan slanke modellen en dat ze eerder geneigd zijn om een product uit die reclame te kopen. De campagne werkt dus.

Geldt dat ook voor mannen? Uit een enquête bij 115 mannen bleek dat minder gespierde mannen een voorkeur hebben voor minder gespierde modellen. Sterker nog, ze ontwijken reclames met veel spierbundels. Wat vrouwen vonden van reclames met six packs werd niet gevraagd.

Bron(nen): Knack