Hema wordt HEMA Amsterdam

In Nederland is Hema (ooit: Hollandse Eenheidsprijzen MAatschappij) een supersterk merk. Je haat niet naar een winkel, je gaat naar de Hema. Maar in de vele buitenlanden waar de Hema is gevestigd is dat anders. De nieuwe eigenaar (Miljardair Marcel Boekhoorn) van de Hema heeft een truc bedacht: in het buitenland wordt de Hema omgedoopt tot HEMA Amsterdam. Daardoor krijgt de winkel voor de buitenlanders iets exotisch en lift het merk mee op het spannende imago van Amsterdam. Hema: ¨Met Amsterdam bedoelen we de tolerante, progressieve stad, daar waar het net iets gedurfder is dan in de rest van Nederland.’’  Er wordt ook aan gewerkt om typische Hema-producten als de Nijntje collectie makkelijker online te koop te maken, bijvoorbeeld via Bol.com