In Nederland is Hema (ooit: Hollandse Eenheidsprijzen MAatschappij) een supersterk merk. Je haat niet naar een winkel, je gaat naar de Hema. Maar in de vele buitenlanden waar de Hema is gevestigd is dat anders. De nieuwe eigenaar (Miljardair Marcel Boekhoorn) van de Hema heeft een truc bedacht: in het buitenland wordt de Hema omgedoopt tot HEMA Amsterdam. Daardoor krijgt de winkel voor de buitenlanders iets exotisch en lift het merk mee op het spannende imago van Amsterdam. Hema: ¨Met Amsterdam bedoelen we de tolerante, progressieve stad, daar waar het net iets gedurfder is dan in de rest van Nederland.’’ Er wordt ook aan gewerkt om typische Hema-producten als de Nijntje collectie makkelijker online te koop te maken, bijvoorbeeld via Bol.com
POPULAIR NIEUWS
Hoe je brood niet moet invriezen
Raakt de miljonairsbelasting van PRO en Volt jouw spaargeld? Pas vanaf zo'n €1,3 miljoen, en je huis telt niet mee
Je telefoon gaat. Onbekend nummer. Je neemt op, zegt 'hallo' en hoort niets. Even later hangt de beller op. Vreemd, maar onschuldig? Dit willen oplichters echt van je weten
Trump belooft een ‘grote, mooie deal’ voor heel Europa, Zelensky waarschuwt voor een tweede Jalta
Als je deze twee foto's voor je vakantie maakt, kan je dat een hoop ellende besparen
