De patiënt is een zorgconsument geworden en daarbij geldt: hoe meer, hoe beter. Artsen lijken daardoor meer en meer op kooplui die tests, scans, pillen en allerhande therapieën in de aanbieding hebben. Concurreren moeten ze ook; dat heet de marktwerking in de
zorg en dat zou ergens goed voor moeten zijn. Maar goeie artsen zijn geen verkopers of marketeers.
In het prestieuze British Medical Journal verscheen een blog over 'de 10 geboden voor een goede arts'. Ze zijn met humor geformuleerd, maar stimuleren artsen om na te denken over de spelletjes die de farmaceutische industrie en de fabrikanten van medische apparatuur met hen spelen, over wat 'echte' wetenschappelijke evidentie is en over ethisch denken in de
zorg.