AshleyMadison.com, een website voor getrouwde mensen die willen
vreemdgaan, constateerde een record aan vrouwelijke inschrijvingen de dag na Valentijnsdag. Tien keer zoveel vrouwen schreven zich in op 15 februari dan op een andere dag van het jaar. Een andere populaire dag voor vrouwen om affaires te beginnen is de dag na Moederdag.
Noel Biderman, oprichter van AshleyMadison.com, zegt dat het te maken heeft met de geromantiseerde verwachtingen die vrouwen hebben van hun partners op de feestdagen. Als deze verwachtingen niet voldoen, voelen vrouwen zich verwaarloosd en gaan ze elders op zoek naar aandacht. De affaire geeft hen dan de bevestiging die ze nodig hebben.