Je kunt dure luchtjes kopen en gebruiken, maar mannen lok je met een heel andere geur. Mannelijke proefpersonen moesten de geur van vrouwenoksels testen. Vervolgens werd hen gevraagd welke oksels, dus welke vrouw, zij het aantrekkelijkst vonden ruiken. Niet Chanel 5 gaf de doorslag, maar de intensiteit van de geur van oestradiol, een hormoon dat vooral voorkomt bij vrouwen na de puberteit en voor de menopauze. De uitscheiding van oestradiol is het sterkst op het hoogtepunt van de vruchtbaarheid. Op dat moment is de aanwezigheid van progesteron, ook een geslachtshormoon het laagst. Mannen vonden vrouwen met de meeste oestradiol en het minste progesteron het aantrekkelijkst. Mannen vallen op de geur van vruchtbaarheid, niet op die van meiroos en jasmijn (de essentie van Chanel 5). We zijn immers dieren, die pas kort geleden (vanuit de evolutie gezien) zijn gaan denken.