Jutta Leerdam: van superschaatser tot miljoenenmerk

Misschien vond je haar een paar jaar geleden een aanstelster, met haar opgemaakte ogen en gebaartjes, maar het heeft mede een fenomeen van haar gemaakt. Waarbij uiteraard centraal staat dat ze een winner is.

Jutta Leerdam is niet langer alleen een topschaatser — ze is uitgegroeid tot een internationaal reclamefenomeen. Haar recente megadeal met NikeSKIMS bevestigt: sport en marketing zijn onlosmakelijk verbonden, zeker als je, zoals Jutta, wereldwijd in de spotlights staat.

De 26-jarige Leerdam is met haar looks, prestaties en social-media-aanpak het schoolvoorbeeld van de moderne sporter-ondernemer. Want behalve wereldtitels op het ijs, haalt ze de meeste headlines met zakelijke deals en samenwerkingen. Volgens De Telegraaf is ze “het nieuwe uithangbord van het kledingmerk NikeSKIMS, in het rijtje van supersterren als Serena Williams.” Ze werd persoonlijk geselecteerd door Nike en Kim Kardashian, drijvende kracht achter SKIMS, voor een megacampagne die wereldwijd wordt uitgerold. Dat leverde haar een ongekende exposure én extra inkomsten op.​

Sportmarketeers benadrukken dat Jutta’s merkwaarde vooral ligt in haar veelzijdigheid: “Ze is aantrekkelijk voor merken door haar prestaties, uitstraling én haar (internationale) bereik,” aldus Chris Woerts. Leerdam zelf blijft ogenschijnlijk nuchter onder de hype: “Knijp me,” postte ze op Instagram, verwijzend naar haar ongeloof over de huidige successen. Maar als ze nog even zo doorgaat hoeft ze na haar sportcarriere voor het geld niet meer te werken. En dat is voor langebaanschaatsers heel ongewoon.

Deze mix van talent, ondernemerschap en zichtbaarheid via social media verklaart haar indrukwekkende jaarinkomen, geschat op ruim één miljoen euro alleen al aan commerciële activiteiten. De samenwerking met NikeSKIMS — onderdeel van een merk dat nu op 5 miljard dollar wordt gewaardeerd — katapulteert haar mogelijk naar het niveau van sport- en lifestyle-iconen als Kim Kardashian en Serena Williams.